Antonela BarbuAm ajuns la ultimul articol scris pentru SUPERBLOG2025 în această toamnă.
Este una dintre cele mai interesante provocări, mai ales că în urmă cu 2 ani am primit un cadou personalizat. A fost pentru prima data. Iar acest cadou nu a fost la un job, ci în urma unul voluntariat. Din păcate, nu mai am fotografia în telefon, pentru a vă arăta cât de frumos a fost împachetat. Participasem la un proiect ProVobis — câteva zile de muncă, entuziasm, oameni noi și energia aceea specială a voluntariatului, în care nu aștepți nimic în schimb. La final, mi-au oferit o cutie simplă, cu fundiță roșie legată și cu trei obiecte înăuntrul ei:
o cană personalizată,
o baterie externă,
o ciocolată.
Un „set de creativitate”, cum îl numiseră ei. Nimic extravagant, dar atât de bine gândit: util, cald, simbolic. Un cadou care mi-a spus, fără prea multe cuvinte: „Ai contat. Munca ta a contat.”
Culmea? În toată cariera mea în domeniul cultural — unde ne dedicăm timpul să aducem emoție, artă și sens în viețile oamenilor — nu am primit niciodată un gest similar. Nicio atenție personalizată, niciun mic obiect care să-mi spună „mulțumesc” după un proiect dificil sau o perioadă aglomerată.
Și m-am întrebat de multe ori: cum se face că, în cultura care creează frumosul, uităm uneori să îl oferim oamenilor care îl produc?
Poate de aceea acel cadou mic de voluntar mi-a rămas atât de viu în memorie. Pentru că a fost dovada că un obiect banal poate deveni o emoție care durează ani întregi. Această diferență m-a făcut să înțeleg ceva esențial:
Cadourile corporate — sau, mai corect spus, cadourile de apreciere — nu sunt despre bugete, ci despre cultură.
Despre felul în care alegi să vezi oamenii din jurul tău. Când sunt oferite cu grijă, ele devin punți. Întăresc echipe, construiesc încredere, îi fac pe oameni să simtă că munca lor nu este doar „vizibilă”, ci prețuită.
Iar aici intervine provocarea: cum alegi obiecte care nu bifă un formular, ci spun o poveste?
Un brand care înțelege asta nu va cumpăra „pixuri și agende pentru toți”, ci va construi experiențe. Exact așa cum face Today Advertising — transformând obiectele cotidiene în pretexte pentru conectare, recunoaștere și cultură organizațională.
De-a lungul timpului, am observat că există două categorii de cadouri la birou:
cele care se uită în cinci minute și cele care rămân în viața omului ani întregi.
Și diferența dintre ele nu ține doar de preț, ci mai ales de intenție.
1. Spune povestea omului, nu a brandului
Un cadou reușit nu este neapărat cel cu logo-ul mare, ci acela în care destinatarul se recunoaște. Am primit o dată o agendă în care scria, cu litere discrete: „Pentru ideile tale care merită o scenă.” Nu valora mai mult decât oricare altă agendă, dar m-am simțit văzută. Aici intervine magia: nu obiectul impresionează, ci mesajul care îl însoțește.
2. Investește în util, nu în volum
Știm cu toții acele seturi corporate cu „cinci obiecte pe care nu le folosești niciodată”. Un singur obiect util bate orice set nefolosit. De aceea, companiile inspirate aleg obiecte care devin imediat parte din rutina omului: o baterie externă, o geantă pentru laptop, un obiect pentru birou, o umbrelă bună (da, și umbrelele pot spune povești — mai ales cele care nu se întorc pe dos la primul vânt).
Aici Today Advertising chiar excelează: au o categorie întreagă de Promoționale WOW, obiecte care ies din tipare și nu riscă să ajungă uitate într-un sertar. Sunt obiecte atent gândite, cu funcționalități reale și design modern — exact genul care transformă „mulțumesc” în „wow”.
3. Alege momentele potrivite
Cadoul ideal nu apare doar la final de an, împărțit în saci mari, „ca să fie pentru toți”. Uneori, cel mai mare impact îl au gesturile mici, oferite atunci când omul are cel mai mult nevoie de el:
când un coleg trece printr-o perioadă grea,
când finalizează un proiect dificil,
când împlinește un număr de ani în companie,
când intră cineva nou în echipă.
Un simplu „Bine ai venit!” folosit în mod inteligent — printr-un kit discret, adaptat brandului — poate face diferența între un angajat motivat și unul detașat.
4. Personalizarea discretă — cheia eleganței
Nu e nevoie ca un brand să scrie cu litere imense pe fiecare suprafață posibilă. Eleganța în corporate gifting înseamnă personalizare subtilă:
gravură fină, monograme, linii simple, culori care respectă identitatea vizuală. Un exemplu excelent este categoria CADOURI CORPORATE de pe site-ul Today Advertising.
Aici găsești obiecte create special pentru a transmite profesionalism, rafinament și, mai ales, grijă față de oamenii cărora le sunt oferite.
5. Creează context: cadoul devine experiență doar dacă îl așezi în poveste
O cană e o cană. Dar o cană oferită cu un mesaj personal și un pliculeț de ceai preferat devine ritual.
O baterie externă e un obiect tehnic. Dar oferită cu un bilețel care spune „Să nu ți se descarce niciodată inspirația” devine un gest de apreciere sinceră.
Un cadou e doar un obiect.
O experiență este emoția din jurul obiectului.
Iar agenții precum Today Advertising știu să creeze exact această punte: între util și memorabil, între obiect și poveste, între brand și om.
Pentru că am trăit pe propria piele diferența dintre „obiect” și „experiență”, m-am gândit la câteva idei de cadouri corporate care chiar pot schimba starea unui om. Sunt simple, realiste și ușor de integrat în cultura unei organizații — fie ea mare sau mică.
1. „Pachetul de recunoștință sinceră” — gândit pentru omul care tace și face
Fiecare echipă are acel coleg care nu cere niciodată nimic, nu iese în față, dar fără el ziua nu ar merge la fel.
Pentru el, un cadou potrivit ar putea arăta așa:
o agendă elegantă, personalizată discret,
o baterie externă din gama Promoționale WOW,
o ciocolată artizanală și o carte poștală scrisă de mână.
Valoarea nu este mare. Impactul, da. Pentru că în spatele cadoului stă un mesaj:
„Știm cât faci pentru noi. Și chiar se vede.”
2. „Kitul de început de drum” — pentru cei care se alătură echipei
În primele zile, oamenii caută repere. Un kit simplu poate transmite:
„Ești binevenit”,
„Ne pasă de tine”,
„Ești parte din poveste”.
Un termos, o umbrelă de calitate, un pix premium, un mesaj personalizat de la manager — toate pot veni din categoria cadouri corporate oferite de Today Advertising. Practic, setul transmite cultura organizației înainte să o spună cineva cu voce tare.
3. „Pauza de respirație” — pentru cei care au trecut printr-un maraton de proiecte
Nu toți colegii cer o pauză. Dar un brand atent o poate oferi.
Imaginează-ți un pachet cu:
un suport ergonomic pentru birou,
o lumânare parfumată pentru acasă,
un voucher simbolic „o oră liberă din partea echipei”.
Și un mesaj:
„Mulțumim că ai dus muntele ăsta până la capăt.”
Uneori, cel mai frumos cadou este permisiunea de a respira.
Ce spuneți de o mini-campanie fictivă: „WOW-ul de joi”?
Am imaginat o campanie simpatică, perfectă pentru companii care vor să-și motiveze echipele constant, nu doar „când vine Crăciunul”.
Concept:
În fiecare joi, un angajat primește un mic cadou surpriză — nu pentru performanță, ci pentru om.
Cum funcționează?
Colegii nominalizează în secret o persoană care a avut un gest frumos în ultima săptămână.
HR-ul pune numele într-un bol și extrage unul.
Persoana aleasă primește un cadou din categoria Promoționale WOW — ceva util, modern și neașteptat.
Fiecare „WOW de joi” este însoțit de un bilețel scris de colegul care l-a nominalizat.
De ce funcționează?
pentru că oamenii sunt văzuți,
pentru că premiul vine din partea comunității,
pentru că aprecierea devine un ritual, nu o obligație.
Și, cel mai important, pentru că brandul devine un facilitator de emoție, nu doar un furnizor de obiecte.
Într-o lume grăbită, în care totul se măsoară în KPI și deadline-uri, gesturile mărunte sunt cel mai mare capital emoțional pe care îl poate avea un brand.
Un cadou nu trebuie să fie scump. Trebuie să fie potrivit, empatic, sincer.
Today Advertising înțelege asta — și tocmai de aceea reușește să transforme obiectele în experiențe. Fiecare cadou poate deveni o poveste, iar fiecare poveste poate deveni un moment memorabil.
Eu cred în astfel de gesturi. Poate și pentru că primul meu cadou personalizat l-am primit ca voluntar, nu ca angajat. Poate și pentru că încă mai țin la acea cană și la bateria externă care m-au făcut să mă simt apreciată fără să fi cerut nimic.
Și poate și pentru că, indiferent unde lucrăm — în cultură, corporate sau în domenii în care nu se oferă cadouri deloc — cu toții avem nevoie, din când în când, de un mic reminder:
„Ești important. Și se vede.”
Mi-aș dori să putem aplica această cultură a recunoștinței și în instituțiile publice, în special în cultură. Nu ca obligație, nu ca strategie, ci ca un mod firesc de a spune „mulțumesc” celor care pun suflet în proiecte. Un semn mic poate întări o echipă, poate motiva un voluntar, poate transforma o zi obișnuită într-una memorabilă.
Concluzie: cadourile corporate sunt despre oameni, nu despre marketing.
Despre relații, nu despre bugete.
Despre a vedea, a aprecia și a recunoaște.
Articol scris pentru concursul SuperBlog2025.
Add comment